Sökbordsannonsering eller SEA (Search Engine Advertising) refererar till textbaserad annonsering på sökmotorer. Genom att annonsera på Google når du dina kunder när de letar efter din tjänst eller produkt.
Det lönar sig för varje företag att investera i sökbordsannonsering, eftersom det i praktiken ger dig dygnet runt-synlighet på Google. Detta hjälper naturligtvis till att öka kännedomen om ditt varumärke och öka försäljningen.
I den här artikeln berättar vi för dig mer om varför det lönar sig att göra sökbordsannonsering, hur du kan annonsera effektivare på Google och vad sökbordsannonsering kostar när den outsourcas eller görs internt.
Hur skiljer sig sökbordsannonsering (annonsering på Google) från sökmotorsoptimering?
Sökmotormarknadsföring eller SEM (Search Engine Marketing) består av sökmotorsoptimering eller SEO (Search Engine Optimization) och sökbordsannonsering eller SEA (Search Engine Advertising).
Dessa termer förväxlas ibland med varandra och deras sammanhang förstås inte alltid. Till skillnad från vad någon kan tro, lönar det sig inte att ägna sig åt vare sig sökbordsannonsering eller sökmotorsoptimering ensamma.
Sökbordsmarknadsföring eller SEM omfattar en uppsättning metoder och strategier för att öka webbplatsens synlighet i sökmotorer, öka varumärkeskännedomen och öka försäljningen av produkten eller tjänsten. Båda dessa är mål för både sökmotorsoptimering och annonsering på Google, men sätten att uppnå dessa skiljer sig åt.
Sökmotorsoptimering eller SEO syftar till åtgärder som förbättrar webbplatsens organiska synlighet i sökmotorresultaten på lång sikt och utan att investera en enda cent i reklam. Detta kan omfatta allt från förbättring av den tekniska strukturen till innehåll och länkbyggande. Sökmotorsoptimering ger utmärkta resultat i synlighet i sökmotorresultat framför allt med sökord med lägre volym som inte är för konkurrensutsatta.
Sökbordsannonsering eller SEA är annonsering där webbplatsen syns ovanför organiska sökresultat. I sökbordsannonsering är annonserna alltid textannonser. Den vanligaste platsen att göra sökbordsannonsering på är Google, och därför använder vi begreppen sökbordsannonsering och Google-annonsering synonymt.
Sökbordsannonsering är det bästa valet när du targetar sökord med stora sökvolymer varje månad och där flera auktoritativa webbplatser tävlar. Då kan sökmotorsoptimering vara för långsam för att ge resultat och till och med ineffektiv.
I praktiken, om du vill ha bästa möjliga synlighet för dina Google-annonser och mycket klick, kräver det att du gör en framgångsrik nyckelordsanalys. Om du vill att kunder som klickar på annonsen också köper din produkt eller tjänst måste din webbplats optimeras för konvertering innan du annonserar på Google. När du har nått den punkten att sökbordsannonsering ger resultat, måste resultaten analyseras och utvecklas regelbundet.
Därför bör även du annonsera på Google
1. Du når potentiella kunder vid rätt tidpunkt
Ofta är den första platsen där information, produkter och tjänster söks på Google. Med sökbordsannonser lockar du uppmärksamheten hos användare som letar efter information och/eller lösningar på sina problem och därför är intresserade av ditt företag som erbjuder information och/eller lösningar.
Förutom att annonsera på Google når du människorna inom din bransch vid rätt tidpunkt, dvs. när de letar efter information och senare när de är redo att köpa. Genom sökbordsannonsering ökar du också varumärkeskännedomen och skapar din produkt eller tjänst som ett välkänt och pålitligt alternativ för kunden.
2. Du kan rikta Google-annonser effektivt
Googles textannonser kan riktas mot exakta målgrupper. På så sätt ser du till att den specifika målgruppen eller målgrupperna ser din annons. Med exakt riktad annonsinvesteringar går inte förlorade och sökbordsannonseringen genererar säkerställda resultat. Detta förutsätter naturligtvis också att du kan skapa lockande annonser och att din webbplats är i ordning (köphinder har tagits bort).
Annonsgrupper kan optimeras enligt nyckelord, plats, målgrupp, intressen, ålder, dagar och tidpunkter eller enheter som används för sökning. Du kan placera annonser för exempelvis bara lokalinvånare eller för dem som tidigare har besökt webbplatsen eller webbutiken.
3. Du kan kontrollera kostnaderna
I sökbordsannonsering är budgeten helt i annonsörens eller företagets händer, kan anpassas och kontrolleras i detalj. Kostnader kan styras hänvisas till annonsernas prestanda och när som helst kan du pausa eller avsluta kampanjer. Å andra sidan, om du märker att en annons fungerar effektivt kan du investera mer i den och mindre i andra.
Dessutom betalar du enbart för faktiska resultat av sökbordsannonseringen, dvs. klick.
4. Resultaten kan mätas och utvecklas
Den största fördelen med att annonsera på Google är att resultaten är 100% mätbara. Genom att analysera resultaten noggrant kan du utveckla dem i princip i det oändliga.
Genom att följa och använda data med Googles verktyg (Google Analytics) kan du ta reda på vad som fungerar i din sökbordsannonsering och vad som ska göras mer och vad som inte fungerar. Med de rätta verktygen kan resultaten av sökbordsannonseringen förbättras vid varje ny kampanj.
Resultaten kan också ses och förbättras inom några dagar eller veckor sedan annonseringen startade, inte först efter ett par månader.
5. Resultaten kommer snabbt och mycket snabbare än genom optimering
Vi betonar att om du vill synas i sökmotorerna även utan annonsering måste du investera i sökmotorsoptimering. Sökbordsannonsering höjer emellertid din webbplats till toppen av sökresultaten på Google mycket snabbare än genom optimering. Att annonsera på Google ger nästan omedelbara resultat, dvs. flera potentiella kunder till webbplatsen.
Vilket ger mer resultat, annonsering på Google eller sökmotorsoptimering?
Både sökmotorsoptimering och sökbordsannonsering ger (om de görs på rätt sätt) bra resultat. Sökbordsannonsering kan emellertid kräva sökmotorsoptimering för att fungera.
På grund av Googles krav förbättras sökbordsannonseringens effektivitet och priset på annonserna sjunker när din webbplats är optimerad för sökmotorer. Å andra sidan, om webbplatsen inte uppfyller dessa kriterier kommer sökbordsannonserna inte att få bästa möjliga synlighet, även om du investerar mer pengar än dina konkurrenter.
Redan av dessa skäl är sökmotorsoptimering vid sidan av annonsering något att rekommendera. En ooptimerad webbplats eller webbutik tenderar också att skrämma bort de flesta potentiella kunder så fort de landar på webbplatsen.
De vanligaste orsakerna till kundbortfall är för lång laddningstid, lågkvalitativt eller ointressant innehåll, svårförståelig struktur eller en webbplats som på andra sätt är efter sin tid. Även om annonserna får många klick och lockar människor till webbplatser, genererar de ingen försäljning eftersom ingen helt enkelt har tålamod eller lust att använda en dåligt fungerande webbplats. Då vänder sig kunderna till dina konkurrenter.
Alltså är webbplatsens sökmotorsoptimering och konverteringsoptimering en väsentlig del av sökbordsannonseringen varje gång en företagare vill göra annonseringen verkligt lönsam och kostnadseffektiv.
Å andra sidan är annonsering på Google en effektiv metod att locka människor till nya webbplatser när den nya webbplatsen eller webbutiken ännu inte har fått synlighet genom sökmotorsoptimering. I det fallet rekommenderas søkbordsannonsering antas, under förutsättning att webbplatsen är i tekniskt skick och säljande.
Om din webbplats har brister bör du få hjälp av en professionell inom sökmotorsoptimering. Vi går nu över till vad annonsering på Google kostar.
Vad kostar det att outsourca sökbordsannonnonsering?
När du outsourcar planeringen och genomförandet av sökbordsannonsering till en branschspecialist påverkas priset av några olika faktorer. De vanligaste är de arbetade timmarna och antalet resultat (klick). Skillnaden i pris beror på de individuella arbetssätten och prissättningsmodellerna
I början av samarbetet kan priset för annonseringen på Google bero på hur mycket företaget har förberett. Om annonseringen fortsätter efter en fungerande genomförande kostar det oftast inte mycket att starta sökbordsannonsering.
Outsourcad sökbordsannonsering inkluderar också rapportering och kundmöten, vilka på Digitoimisto Growly ingår i kostnaden för sökbordsannonsering varje månad. I mer krävande sökbordsannonseringsprojekt eller enligt kundens begäran kan rapportering och möten göras oftare.
Priset för sökbordsannonsering påverkas också av hur många olika annongrupper, kampanjer och söktermer som kunden totalt har. När sökbordsannonsering genomförs på en större skala och med större målsättningar ökar också de arbetade timmarna och därmed priset för annonsering.
Sökbordsannonsering på Google kan emellertid ge bra resultat även med en mindre investering. Till exempel ligger priset för sökbordsannonsering på Digitoimisto Growly vanligtvis mellan 399 och 1299 euro.
Om man börjar med att planera annonsering eller om åtgärder såsom sökmotorsoptimering eller konverteringsoptimering måste utföras på webbplatsen för att förbättra annonseringens effektivitet, ökar kostnaderna naturligtvis. När annonseringen sedan underhålls och utvecklas månatligen är kostnaderna betydligt mer måttliga.
Men av rädsla för kostnaderna bör du inte hoppa över sökmotorsoptimeringen, eftersom om du hoppar rakt till sökbordsannonsering kommer annonserna att fungera ineffektivt och pengarna att gå till spillo. Bästa möjliga resultat från sökbordsannonsering fås när en grundläggande sökmotor- och konverteringsoptimering görs.
Kostnaden av klick i Googles textannonser
I sökbordsannonsering fakturerar Google för klick, vilket innebär att du betalar enbart för faktiska resultat. Priset för dessa resultat beror också på ett par andra faktorer.
Eftersom Googles prissättning fungerar genom en auktion, kostar klick mer ju högre konkurrensen på sökordet är.
Beroende på konkurrensen kan priset per klick för olika sökord variera ganska mycket. Till exempel kan den genomsnittliga klickpriset för en e-handelsföretagare vara ett par tjugofem cent, medan en revisor kanske betalar upp emot tio euro per klick.
Förutom konkurrensen bestäms priset för klick också av Googles kvalitépoäng. Kvalitépoängen är högre för högkvalitativa annonser och din webbplats och ju högre klickfrekvens din annons har. Du betalar alltså mer för sökbordsannonsering om din webbplats och annons är dåligt genomförda.
Vid poängsättningen tar sökmotorn hänsyn till hur kvalitativa annonserna är, hur relevanta de är i förhållande till webbplatsen eller landningssidan och i vilket skick webbplatsen är (är den användarvänlig).
Om någon av dessa bitar saknas kan annonsering på Google bli ganska dyr och resultaten ändå inte garanterade. När man outsourcar annonsering kan en idealisk samarbetspartner förklara för kunden, om behovet uppstår, varför effektiv sökbordsannonsering kräver mycket mer än bara annonsering, till exempel att webbplatsen förfinas till att bli användarvänlig. Detta sparar kundens tid och pengar.
Sammanfattning av sökbordsannonsering/annonsering på Google
Med sökbordsannonsering kan du rikta annonser mot de potentiella kunder som är redo att ta emot information och lösningar eller köpa dina produkter eller tjänster antingen vid sökningen eller senare när det är aktuellt.
Att annonsera på Google är mycket snabbt och kostnadseffektivt, vilket är anledningen till varför varje företagare borde utnyttja det i sin marknadsföring.
Trots att sökbordsannonsering är en bra metod för att leda potentiella kunder till webbplatsen finns det andra faktorer som måste tas hand om för att den ska bli så produktiv som möjligt. Det viktigaste är att optimera webbplatsen eller webbutiken främst för användare och också för sökmotorer.
Eftersom sökbordsannonsering delvis är tekniskt och ganska krävande, bör den lämnas till en kunnig och erfaren partner. Vi genomför Google-annonsering som ger stadga resultat till våra kunder. Ingenting förhindrar dig dock från att annonsera på Google själv.
Om du känner att du behöver hjälp med att starta annonsering eller om du behöver utveckla din nuvarande strategi, boka tid för en gratis kartläggning.
Under ett avslappnat möte går vi tillsammans igenom dina tillväxtmål och hur du kan uppnå dem inom ramen för din budget.
Kolla även in kundrecensionerna för Digitalbyrån Growly.
Sökbordsannonsering eller SEA (Search Engine Advertising) refererar till textbaserad annonsering på sökmotorer. Genom att annonsera på Google når du dina kunder när de letar efter din tjänst eller produkt.
Det lönar sig för varje företag att investera i sökbordsannonsering, eftersom det i praktiken ger dig dygnet runt-synlighet på Google. Detta hjälper naturligtvis till att öka kännedomen om ditt varumärke och öka försäljningen.
I den här artikeln berättar vi för dig mer om varför det lönar sig att göra sökbordsannonsering, hur du kan annonsera effektivare på Google och vad sökbordsannonsering kostar när den outsourcas eller görs internt.
Hur skiljer sig sökbordsannonsering (annonsering på Google) från sökmotorsoptimering?
Sökmotormarknadsföring eller SEM (Search Engine Marketing) består av sökmotorsoptimering eller SEO (Search Engine Optimization) och sökbordsannonsering eller SEA (Search Engine Advertising).
Dessa termer förväxlas ibland med varandra och deras sammanhang förstås inte alltid. Till skillnad från vad någon kan tro, lönar det sig inte att ägna sig åt vare sig sökbordsannonsering eller sökmotorsoptimering ensamma.
Sökbordsmarknadsföring eller SEM omfattar en uppsättning metoder och strategier för att öka webbplatsens synlighet i sökmotorer, öka varumärkeskännedomen och öka försäljningen av produkten eller tjänsten. Båda dessa är mål för både sökmotorsoptimering och annonsering på Google, men sätten att uppnå dessa skiljer sig åt.
Sökmotorsoptimering eller SEO syftar till åtgärder som förbättrar webbplatsens organiska synlighet i sökmotorresultaten på lång sikt och utan att investera en enda cent i reklam. Detta kan omfatta allt från förbättring av den tekniska strukturen till innehåll och länkbyggande. Sökmotorsoptimering ger utmärkta resultat i synlighet i sökmotorresultat framför allt med sökord med lägre volym som inte är för konkurrensutsatta.
Sökbordsannonsering eller SEA är annonsering där webbplatsen syns ovanför organiska sökresultat. I sökbordsannonsering är annonserna alltid textannonser. Den vanligaste platsen att göra sökbordsannonsering på är Google, och därför använder vi begreppen sökbordsannonsering och Google-annonsering synonymt.
Sökbordsannonsering är det bästa valet när du targetar sökord med stora sökvolymer varje månad och där flera auktoritativa webbplatser tävlar. Då kan sökmotorsoptimering vara för långsam för att ge resultat och till och med ineffektiv.
I praktiken, om du vill ha bästa möjliga synlighet för dina Google-annonser och mycket klick, kräver det att du gör en framgångsrik nyckelordsanalys. Om du vill att kunder som klickar på annonsen också köper din produkt eller tjänst måste din webbplats optimeras för konvertering innan du annonserar på Google. När du har nått den punkten att sökbordsannonsering ger resultat, måste resultaten analyseras och utvecklas regelbundet.
Därför bör även du annonsera på Google
1. Du når potentiella kunder vid rätt tidpunkt
Ofta är den första platsen där information, produkter och tjänster söks på Google. Med sökbordsannonser lockar du uppmärksamheten hos användare som letar efter information och/eller lösningar på sina problem och därför är intresserade av ditt företag som erbjuder information och/eller lösningar.
Förutom att annonsera på Google når du människorna inom din bransch vid rätt tidpunkt, dvs. när de letar efter information och senare när de är redo att köpa. Genom sökbordsannonsering ökar du också varumärkeskännedomen och skapar din produkt eller tjänst som ett välkänt och pålitligt alternativ för kunden.
2. Du kan rikta Google-annonser effektivt
Googles textannonser kan riktas mot exakta målgrupper. På så sätt ser du till att den specifika målgruppen eller målgrupperna ser din annons. Med exakt riktad annonsinvesteringar går inte förlorade och sökbordsannonseringen genererar säkerställda resultat. Detta förutsätter naturligtvis också att du kan skapa lockande annonser och att din webbplats är i ordning (köphinder har tagits bort).
Annonsgrupper kan optimeras enligt nyckelord, plats, målgrupp, intressen, ålder, dagar och tidpunkter eller enheter som används för sökning. Du kan placera annonser för exempelvis bara lokalinvånare eller för dem som tidigare har besökt webbplatsen eller webbutiken.
3. Du kan kontrollera kostnaderna
I sökbordsannonsering är budgeten helt i annonsörens eller företagets händer, kan anpassas och kontrolleras i detalj. Kostnader kan styras hänvisas till annonsernas prestanda och när som helst kan du pausa eller avsluta kampanjer. Å andra sidan, om du märker att en annons fungerar effektivt kan du investera mer i den och mindre i andra.
Dessutom betalar du enbart för faktiska resultat av sökbordsannonseringen, dvs. klick.
4. Resultaten kan mätas och utvecklas
Den största fördelen med att annonsera på Google är att resultaten är 100% mätbara. Genom att analysera resultaten noggrant kan du utveckla dem i princip i det oändliga.
Genom att följa och använda data med Googles verktyg (Google Analytics) kan du ta reda på vad som fungerar i din sökbordsannonsering och vad som ska göras mer och vad som inte fungerar. Med de rätta verktygen kan resultaten av sökbordsannonseringen förbättras vid varje ny kampanj.
Resultaten kan också ses och förbättras inom några dagar eller veckor sedan annonseringen startade, inte först efter ett par månader.
5. Resultaten kommer snabbt och mycket snabbare än genom optimering
Vi betonar att om du vill synas i sökmotorerna även utan annonsering måste du investera i sökmotorsoptimering. Sökbordsannonsering höjer emellertid din webbplats till toppen av sökresultaten på Google mycket snabbare än genom optimering. Att annonsera på Google ger nästan omedelbara resultat, dvs. flera potentiella kunder till webbplatsen.
Vilket ger mer resultat, annonsering på Google eller sökmotorsoptimering?
Både sökmotorsoptimering och sökbordsannonsering ger (om de görs på rätt sätt) bra resultat. Sökbordsannonsering kan emellertid kräva sökmotorsoptimering för att fungera.
På grund av Googles krav förbättras sökbordsannonseringens effektivitet och priset på annonserna sjunker när din webbplats är optimerad för sökmotorer. Å andra sidan, om webbplatsen inte uppfyller dessa kriterier kommer sökbordsannonserna inte att få bästa möjliga synlighet, även om du investerar mer pengar än dina konkurrenter.
Redan av dessa skäl är sökmotorsoptimering vid sidan av annonsering något att rekommendera. En ooptimerad webbplats eller webbutik tenderar också att skrämma bort de flesta potentiella kunder så fort de landar på webbplatsen.
De vanligaste orsakerna till kundbortfall är för lång laddningstid, lågkvalitativt eller ointressant innehåll, svårförståelig struktur eller en webbplats som på andra sätt är efter sin tid. Även om annonserna får många klick och lockar människor till webbplatser, genererar de ingen försäljning eftersom ingen helt enkelt har tålamod eller lust att använda en dåligt fungerande webbplats. Då vänder sig kunderna till dina konkurrenter.
Alltså är webbplatsens sökmotorsoptimering och konverteringsoptimering en väsentlig del av sökbordsannonseringen varje gång en företagare vill göra annonseringen verkligt lönsam och kostnadseffektiv.
Å andra sidan är annonsering på Google en effektiv metod att locka människor till nya webbplatser när den nya webbplatsen eller webbutiken ännu inte har fått synlighet genom sökmotorsoptimering. I det fallet rekommenderas søkbordsannonsering antas, under förutsättning att webbplatsen är i tekniskt skick och säljande.
Om din webbplats har brister bör du få hjälp av en professionell inom sökmotorsoptimering. Vi går nu över till vad annonsering på Google kostar.
Vad kostar det att outsourca sökbordsannonnonsering?
När du outsourcar planeringen och genomförandet av sökbordsannonsering till en branschspecialist påverkas priset av några olika faktorer. De vanligaste är de arbetade timmarna och antalet resultat (klick). Skillnaden i pris beror på de individuella arbetssätten och prissättningsmodellerna
I början av samarbetet kan priset för annonseringen på Google bero på hur mycket företaget har förberett. Om annonseringen fortsätter efter en fungerande genomförande kostar det oftast inte mycket att starta sökbordsannonsering.
Outsourcad sökbordsannonsering inkluderar också rapportering och kundmöten, vilka på Digitoimisto Growly ingår i kostnaden för sökbordsannonsering varje månad. I mer krävande sökbordsannonseringsprojekt eller enligt kundens begäran kan rapportering och möten göras oftare.
Priset för sökbordsannonsering påverkas också av hur många olika annongrupper, kampanjer och söktermer som kunden totalt har. När sökbordsannonsering genomförs på en större skala och med större målsättningar ökar också de arbetade timmarna och därmed priset för annonsering.
Sökbordsannonsering på Google kan emellertid ge bra resultat även med en mindre investering. Till exempel ligger priset för sökbordsannonsering på Digitoimisto Growly vanligtvis mellan 399 och 1299 euro.
Om man börjar med att planera annonsering eller om åtgärder såsom sökmotorsoptimering eller konverteringsoptimering måste utföras på webbplatsen för att förbättra annonseringens effektivitet, ökar kostnaderna naturligtvis. När annonseringen sedan underhålls och utvecklas månatligen är kostnaderna betydligt mer måttliga.
Men av rädsla för kostnaderna bör du inte hoppa över sökmotorsoptimeringen, eftersom om du hoppar rakt till sökbordsannonsering kommer annonserna att fungera ineffektivt och pengarna att gå till spillo. Bästa möjliga resultat från sökbordsannonsering fås när en grundläggande sökmotor- och konverteringsoptimering görs.
Kostnaden av klick i Googles textannonser
I sökbordsannonsering fakturerar Google för klick, vilket innebär att du betalar enbart för faktiska resultat. Priset för dessa resultat beror också på ett par andra faktorer.
Eftersom Googles prissättning fungerar genom en auktion, kostar klick mer ju högre konkurrensen på sökordet är.
Beroende på konkurrensen kan priset per klick för olika sökord variera ganska mycket. Till exempel kan den genomsnittliga klickpriset för en e-handelsföretagare vara ett par tjugofem cent, medan en revisor kanske betalar upp emot tio euro per klick.
Förutom konkurrensen bestäms priset för klick också av Googles kvalitépoäng. Kvalitépoängen är högre för högkvalitativa annonser och din webbplats och ju högre klickfrekvens din annons har. Du betalar alltså mer för sökbordsannonsering om din webbplats och annons är dåligt genomförda.
Vid poängsättningen tar sökmotorn hänsyn till hur kvalitativa annonserna är, hur relevanta de är i förhållande till webbplatsen eller landningssidan och i vilket skick webbplatsen är (är den användarvänlig).
Om någon av dessa bitar saknas kan annonsering på Google bli ganska dyr och resultaten ändå inte garanterade. När man outsourcar annonsering kan en idealisk samarbetspartner förklara för kunden, om behovet uppstår, varför effektiv sökbordsannonsering kräver mycket mer än bara annonsering, till exempel att webbplatsen förfinas till att bli användarvänlig. Detta sparar kundens tid och pengar.
Sammanfattning av sökbordsannonsering/annonsering på Google
Med sökbordsannonsering kan du rikta annonser mot de potentiella kunder som är redo att ta emot information och lösningar eller köpa dina produkter eller tjänster antingen vid sökningen eller senare när det är aktuellt.
Att annonsera på Google är mycket snabbt och kostnadseffektivt, vilket är anledningen till varför varje företagare borde utnyttja det i sin marknadsföring.
Trots att sökbordsannonsering är en bra metod för att leda potentiella kunder till webbplatsen finns det andra faktorer som måste tas hand om för att den ska bli så produktiv som möjligt. Det viktigaste är att optimera webbplatsen eller webbutiken främst för användare och också för sökmotorer.
Eftersom sökbordsannonsering delvis är tekniskt och ganska krävande, bör den lämnas till en kunnig och erfaren partner. Vi genomför Google-annonsering som ger stadga resultat till våra kunder. Ingenting förhindrar dig dock från att annonsera på Google själv.
Om du känner att du behöver hjälp med att starta annonsering eller om du behöver utveckla din nuvarande strategi, boka tid för en gratis kartläggning.
Under ett avslappnat möte går vi tillsammans igenom dina tillväxtmål och hur du kan uppnå dem inom ramen för din budget.
Kolla även in kundrecensionerna för Digitalbyrån Growly.