Vad är sökordsannonsering eller annonsering på Google?

Search Engine Advertising (SEA) avser textbaserad annonsering i sökmotorer. Genom att annonsera på Google når du kunder när de söker efter din tjänst eller produkt.

Varje företag bör investera i sökordsannonsering, eftersom det praktiskt taget kan garantera 24/7 synlighet på Google. Detta bidrar naturligtvis till att öka varumärkesmedvetenheten och öka försäljningen.

I den här artikeln berättar vi mer om varför du bör göra sökordsannonsering, hur du kan annonsera på Google mer effektivt och vad det kostar att outsourca och göra det själv.

Hur skiljer sig sökordsannonsering (annonsering på Google) från SEO?

Sökmotormarknadsföring (SEM) består av sökmotoroptimering (SEO) och sökmotorannonsering (SEA).

Dessa begrepp förväxlas ibland med varandra och deras koppling till varandra förstås inte alltid. I motsats till vad man kanske tror, varken sökordsannonsering eller Sökmotoroptimering Det är inte värt att öva på egen hand.

Sökordsmarknadsföring (SEM) innehåller en uppsättning medel och strategier för att öka synligheten av en webbplats i sökmotorer, öka varumärkesmedvetenheten och öka försäljningen av en produkt eller tjänst. Dessa är målen för både sökmotoroptimering och annonsering på Google, men sätten på vilka dessa saker uppnås skiljer sig åt.

Sökmotoroptimering (SEO) hänvisar till åtgärder som vidtas till en webbplats som förbättrar dess organiska, det vill säga naturliga sökmotorrankning på lång sikt och utan att investera en cent av pengar i annonser. Detta kan täcka allt från att förbättra den tekniska strukturen till innehåll till att bygga länkar. Sökmotoroptimering ger utmärkta resultat i sökmotorns synlighet, särskilt med söktermer med lägre volym som inte är alltför konkurrenskraftiga.

Sökordsannonsering (SEA) är reklam där en webbplats görs för att visas ovanför organiska sökresultat. I sökordsannonsering är annonser alltid textannonser. Det vanligaste stället att göra sökordsannonsering är Google, och det är därför vi pratar om sökordsannonsering och Google-annonsering som synonymer.

Sökordsannonsering är det bästa valet när du riktar in dig på sökord som har höga månatliga sökvolymer och konkurrerar med flera auktoritativa webbplatser. I det här fallet kan sökmotoroptimering vara för långsam för att få resultat och till och med ineffektiv.

I praktiken, om du vill ha bästa synlighet och stort antal klick för dina Google-annonser, måste du göra en framgångsrik sökordsanalys. Om du vill att kunder som klickade på din annons också ska köpa din produkt eller tjänst bör din webbplats optimeras för konverteringar innan de annonserar på Google. När du har nått den punkt där sökordsannonsering är effektiv bör resultaten analyseras och utvecklas regelbundet.

Det här är anledningarna till varför du bör annonsera på Google

1. Nå potentiella kunder vid rätt tidpunkt

Ofta är det första stället att söka efter information, produkter och tjänster Google. Med sökordsannonser lockar du uppmärksamheten hos de användare som letar efter information och/eller en lösning på sitt problem och därför är intresserade av att ditt företag tillhandahåller information och/eller en lösning.

Förutom annonsering på Google kan du nå personer i din domän vid rätt tidpunkt, dvs i informationssökningsfasen och senare redo att köpa, med sökordsannonsering kan du öka varumärkeskännedomen och göra din produkt eller tjänst till ett bekant och säkert alternativ för kunderna.

2. Du kan rikta Google-annonsering effektivt

Det är möjligt att rikta Googles textannonser till exakta grupper. Detta säkerställer att även målgruppen du riktar dig till kan se dina annonser. Med noggrann förbättring slösas inte de medel som investeras i reklam och sökordsannonsering ger ett säkert resultat. Naturligtvis föregår detta också det faktum att du vet hur man skapar attraktiva annonser och att din webbplats är i ordning (hindren för köp har tagits bort).

Du kan optimera sökordsannonser baserat på sökord, plats, målgrupp, intressen, ålder, dagar och tider eller sökenheter. Annonser kan därför endast visas för lokalbefolkningen eller de som redan har besökt webbplatser eller onlinebutiker.

3. Du kommer att kunna kontrollera kostnaderna

I sökordsannonsering är budgeten helt bestämd, modifierad och kontrollerad av annonsören, dvs företaget. Utgifterna kan kontrolleras i detalj, eller så kan du ställa in ett fast dagligt maximum för kampanjen.

Du kan alltid justera din budget baserat på annonsresultat och när som helst vill du pausa eller stoppa kampanjer helt och hållet. Å andra sidan, om du upptäcker att en annons fungerar mer effektivt, kommer du att kunna investera mer i den och andra mindre.

Dessutom betalar du i sökordsannonsering bara Google för de resultat som har realiserats, dvs klick.

4. Det är möjligt att övervaka och utveckla resultaten

Den största fördelen med annonsering på Google är att resultaten är 100% mätbara. Och när du vet hur man analyserar resultaten exakt är det möjligt för dig att utveckla dem nästan på obestämd tid.

Genom att spåra och utnyttja data med Googles verktyg (Google Analytics) kan du ta reda på vad som fungerar i din egen sökordsannonsering, vad som är värt att göra mer och vad som inte är det. Med rätt verktyg kan sökordsannonseringsresultaten förbättras med varje ny kampanj.

Dessutom är det möjligt att se resultaten och börja förbättra omedelbart inom några dagar eller veckor efter reklamstart, och inte förrän efter ett par månader.

5. Resultaten kommer snabbt och mycket snabbare än optimering

Vi betonar att om du vill visas i sökmotorer även utan reklam, bör du investera i sökmotoroptimering. Men sökordsannonsering kommer att få ditt företag till toppen av sökresultaten mycket snabbare än optimering. Annonsering på Google ger nästan omedelbara resultat, det vill säga många potentiella kunder till webbplatsen.

Vilket ger fler resultat, reklam på Google eller SEO?

Både sökmotoroptimering och sökordsannonsering De ger (när de görs korrekt) ett bra resultat. Sökordsannonsering kan dock kräva sökmotoroptimering för att fungera.

På grund av de krav som Google ställer på webbplatser förbättras effektiviteten av sökordsannonsering och priset på annonser minskar när din webbplats är optimerad för sökmotorer. På samma sätt, om en webbplats inte uppfyller dessa kriterier, kommer sökordsannonser inte att få den bästa exponeringen, även om du lägger mer pengar på dem än dina konkurrenter.

Redan rädd för dessa skäl är sökmotoroptimering utöver reklam värt. En ooptimerad hemsida eller onlinebutik tenderar också att utvisa de flesta potentiella kunder så snart dessa landar på webbplatsen.

Mänsklig förlust orsakas oftast av en alltför lång laddningstid, dålig kvalitet eller ointressant innehåll, en svår struktur eller en webbsida som annars är ute av tid. Även om annonserna får många klick och tar människor till webbplatsen kommer det inte att bli någon försäljning eftersom ingen helt enkelt har tid eller önskan att använda en dåligt fungerande webbplats. I det här fallet kommer kunderna att vända sig till dina konkurrenter.

Med andra ord är SEO och konverteringsoptimering av en webbplats en viktig del av sökordsannonsering när en entreprenör vill göra reklam till ett verkligt produktivt och kostnadseffektivt sätt att växa.

Å andra sidan kan reklam på Google effektivt föra människor till nya webbplatser när en ny hemsida eller onlinebutik ännu inte har haft tid att få synlighet genom sökmotoroptimering. I det här fallet är det värt att göra sökordsannonsering under antagandet att webbplatsen är tekniskt sund och säljbar.

Om din webbplats har brister, Sökmotoroptimering Det är bra att använda hjälp av en professionell. Låt oss sedan gå vidare till vad det kostar att annonsera på Google.

Vad kostar det att outsourca sökordsannonsering

När du lägger ut design och implementering av sökordsannonsering till en expert på området påverkas priset av några olika faktorer. De vanligaste är arbetade timmar och antalet resultat (klick). Skillnaden i pris skapas av de enskilda driftsmetoderna och prissättningsmodellerna för reklambyråer.

I början av ett samarbete kan priset på reklam på Google bestämmas av hur mycket företaget har längst ner på sakerna redo. Om du fortsätter att implementera reklam från en fungerande implementering kostar det ofta inte mycket att starta sökordsannonsering.

Vid outsourcing inkluderar sökordsannonsering även rapportering och kundmöten, som hos Digitoimisto Growly ingår i priset för sökordsannonsering varje månad. För mer krävande sökordsannonseringsprojekt eller på begäran av kunden kan rapportering och möten utföras oftare.

Ännu mer påverkas priset på sökordsannonsering av antalet olika annonsgrupper, kampanjer och söktermer som används av kundföretaget totalt. När sökordsannonsering implementeras i större skala och med större mål ökar också arbetstiden för sökordsannonsering och priset på reklam.

Google-annonsering kan dock uppnå bra resultat även med en mindre investering. Till exempel, med Growly, är priset för sökordsannonsering vanligtvis mellan 399-1299 €.

Om arbetet börjar med utformningen av reklam, eller om du först behöver utföra åtgärder som SEO eller konverteringsoptimering för att förbättra annonseringens effektivitet, kommer kostnaderna naturligtvis att öka. När reklam senare upprätthålls och utvecklas varje månad är utgifterna mycket mer måttliga.

Men av rädsla för kostnad bör SEO inte ignoreras, för om du hoppar direkt in i sökordsannonsering kommer framtida annonser att köras ineffektivt och dina pengar kommer att slösas bort. Bästa möjliga resultat från sökordsannonsering erhålls när sökmotoroptimering och konverteringsoptimering har genomförts på basis av sökordsannonsering.

Kostnad för klick på Googles textannonser

I sökordsannonsering debiterar Google för klick, varigenom entreprenören endast betalar för de resultat som realiseras. Priset på dessa resultat beror också på ett par saker.

Eftersom Googles prissättning fungerar per auktion kostar klick ju mer desto hårdare konkurrens om sökordet som används.

Beroende på tävlingen kan klickpriset för olika sökord variera ganska snabbt. Till exempel kan genomsnittspriset per klick för en e-handelsentreprenör vara tjugo cent, men för ett revisionsföretag kan ett klick redan vara närmare tio euro.

Förutom konkurrens består priset för klick av kvalitetspoäng som ges av Google. Kvalitetspoängen är ju bättre ju högre kvalitet dina annonser och webbplats har och desto högre klickfrekvens för annonserna. Så du betalar mer för sökordsannonsering om din webbplats och annonser är dåligt utförda.

Vid bestämning av poäng tar sökmotorn hänsyn till hur hög kvalitet annonserna är, hur relevanta de är i förhållande till webbplatsen eller målsidan och vilket slags skick webbplatsen är i (om den är användarvänlig).

Om en av dessa bitar saknas kan reklam på Google bli ganska dyr, och resultaten garanteras fortfarande inte. Vid outsourcing av reklam kommer den ideala partnern att kunna förklara för kunden, om det behövs, varför effektiv sökordsannonsering innebär mycket mer än bara reklam, till exempel att göra webbplatsen användarvänlig. Detta sparar kunden tid och pengar.

Sammanfattning av sökordsannonsering/annonsering på Google

Sökordsannonsering kan rikta annonser till de potentiella kunder som är redo att ta emot den information du erbjuder och den lösning du erbjuder, det vill säga att köpa ditt företags produkter eller tjänster antingen vid tidpunkten för sökningen eller senare när det är relevant.

Annonsering på Google är mycket snabb och kostnadseffektiv, och därför är det värt varje företagare att dra nytta av det i sin marknadsföring.

Även om sökordsannonsering är ett bra sätt att rikta potentiella kunder till en webbplats, måste andra faktorer också ställas inför för att göra den så produktiv som möjligt. Det viktigaste att ta hand om är att optimera webbplatsen eller webbutiken främst för kunder och även för sökmotorer.

Eftersom sökordsannonsering är teknisk och ganska krävande på vissa ställen är det värt att lämna det till en kunnig och erfaren partner. Vi implementerar Google-annonseringsom ger säkra resultat för våra kunder. Ingenting hindrar dig dock från att annonsera på Google själv.